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[파이낸셜뉴스] "마트에서만 살 수 있던 것들이 편의점에서 점점 늘어나더라구요. 가격도 큰 차이는 없는 것 같아요."
10일 오후 서울 강남구 GS25 역삼흥인점에서 팽이버섯(2입, 990원)을 고르던 40대 최모씨는 편의점에서 장을 보는 이유를 묻자 이렇게 말했다. 최씨는 "마트 한 번 가려면 마음먹고 가야 하는데 편의점은 가까우니 자주 온다"며 "요즘은 아예 신선식품 코너가 있는 곳도 많고, 가격도 생각보다 저렴하다"고 말했다. 이어 "마트에서 장을 보면 너무 대용량이거나 필요 없는 것들을 사는 경우가 많AMOLED관련주
은데, 편의점은 필요한 품목 위주로 소분돼 과소비를 하지 않는 면도 있다"고 덧붙였다.




10일 서울 강남 GS25 역삼흥인점에서 판매중인 채소류. 사진=김현지 기자



실제, 유럽주식시장
이날 매장에는 각종 채소 및 과일 뿐만 아니라 계란, 구이용 소고기, 생연어필렛 등 장바구니 품목이 다수 진열돼 있었다.

GS25가 지난 2021년부터 운영중인 신선 상품 강화 매장 수는 2021년 3곳에서 올해 6월 말 기준 651점으로 200배 이상 증가했다. 주택가에 위치한 점포를 중심으로 늘어나는 일명 '편장족아몰레드수혜주
(편의점에서 장을 보는 소비자들)'의 수요를 반영한 것이다.
특히, 가성비를 앞세운 자체브랜드(PB) '리얼프라이스'의 올해 6월 매출은 지난해 같은 기간 대비 56.5% 증가했다. 특히 신선란·구운란·오징어 등 마트에서 많이 팔리는 먹거리들의 성장세가 두드러졌다.
GS25 관계자는 "편의점에서도 신선 장보기형 상품이해저이야기사이트
확대되고, 근거리 장보기 수요가 늘어나면서 냉동뿐만 아니라 신선식품도 구매하려는 고객이 증가하는 것으로 분석된다"고 말했다.
이날 서울 강남에 위치한 CU BGF사옥점. 30대 1인가구 이모씨는 "여기저기 들르는 게 귀찮아서 식료품이나 생필품까지 편의점에서 한번에 해결하는 편"이라며 "핫바 등 990원짜리 상품은 체감상 굉장히 저렴하다한양이엔지 주식
는 느낌을 받아 자주 이용한다"고 말했다.
장보기 수요가 늘면서 '990원 우유', '990 채소' 등 CU의 초저가 PB '득템시리즈' 중 1000원 이하 상품군의 올해 매출 신장률은 전년 대비 29.8%에 달한다. CU 관계자는 "중간 유통 벤더를 생략하고 직거래 체계를 구축해 NB(제조사 브랜드) 상품 대비 최대 절반 이상 저렴한 가격대를 구현할 수 있었다"고 설명했다.
세븐일레븐도 '세븐셀렉트' PB 라인 확대를 통한 초저가 전략을 구사 중이다. 올해 PB 상품 전체 매출은 작년보다 20% 증가했으며, 이 중 900원 파우치음료 2종은 출시 6개월 만에 누적 판매량 100만개를 넘겼다. 세븐일레븐 관계자는 "요즘 젊은 사람들은 소셜미디어(SNS) 등을 통해 PB 상품을 먼저 알고 찾는 편"이라며 "품질 대비 가격이 합리적이다 보니 이제는 PB 상품이 점포 매출에 상당 부분을 차지한다"고 말했다.
이처럼 편의점 3사는 고물가 시대 속 '짠소비' 트렌드를 반영해 초저가 PB상품 확대에 박차를 가하고 있다. 상품 가격 끝자리를 '990원' '900원' 등으로 맞춰 체감 가격을 낮추고, 대용량 제품보다 간편 소비에 적합한 소분형·간편형 상품을 늘리면서 마트나 이커머스의 장보기 수요를 흡수하고 있는 것이다.
이은희 인하대 소비자학과 교수는 "소비자 입장에서는 먼 거리의 마트 대신 일명 '슬세권(슬리퍼를 신고 갈 수 있는 소비권)' 내 편의점에서 장을 볼 수 있다는 것이 접근성 측면에서 유리하게 작용한다"며 "요즘 온라인 쇼핑이 일상화됐지만 신선식품의 경우는 직접 눈으로 보고 구매해야 한다는 인식이 있어 이런 경향이 더욱 두드러진다"고 분석했다.
localplace@fnnews.com 김현지 기자